| 宁波玩具出口“逆市突围” |
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| 2009-06-09 10:03 文章来源：东南商报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
尽管国际金融危机造成外需萎缩，但我市玩具出口却实现了“逆风飞扬”。宁波海关的统计数据显示，在国内玩具业出口滑坡的情况下，今年前４个月我市玩具出口却呈现快速增长态势，累计出口玩具达５４４３万美元，同比增长２５．１％。而同期国内玩具总体出口同比下降１３％。玩具成为金融危机下我市少数几个出口快速增长的行业。
宁波玩具出口在金融危机下独善其身，实现“逆风飞扬”，其秘诀在哪里？记者近日对此进行了调查采访。
提升品质留住大客户
欧盟、美国和日本等是宁波玩具最主要的出口市场，占玩具出口份额的８０％以上，可谓是宁波玩具出口的“命脉”所在。但这两年来，欧美各国陆续出台了３０多项针对玩具安全和质量的法规，玩具出口的“门槛”不断提高，宁波一些出口玩具也因质量问题和不符合国外新标准而频频被退运。同时，由于受国际金融危机影响，欧美国家玩具需求大幅减少，也使得玩具出口总体上面临困境。对此，提升品质保市场，成为我市玩具企业的主要任务。
为了对产品质量做到心中有数，我市的“小星星”、“好孩子”、“和帆玩具”、“怡人玩具”、“格林”等玩具生产商投入重金购买设备，建立了自己的产品实验室，对产品的原材料、生产过程实行全程检测和质量跟踪。那些没有实力建立玩具产品实验室的小型企业，也与检验检疫部门的轻工产品检测中心建立协作关系，委托该中心对产品进行有毒有害物质检测和质量检测，使出口玩具的品质得到了保障。
位于鄞州姜山的宁波小星星车业有限公司在建立自己的实验室后，针对国外进口商关注的油漆涂料安全问题，对进厂的油漆涂料实施每批检验，建立了详实有效的涂料数据库。这一举措受到了美国进口商哈菲公司的认可。据小星星车业的有关负责人介绍，美国哈菲公司原本是公司的大客户，但由于去年美国提高了涂料的安全指数，公司一时无法拿出有效的数据证实产品达标，使哈菲公司一度停止了对小星星车业公司的采购。为此，小星星车业公司加强了产品质量管理体系建设，建立了产品实验室，并针对性提供了油漆涂料安全性数据。这些举措收到了良好的效果，以前“跑掉”的大客户又回来了。目前，依托哈菲公司这个大客户，小星星车业公司每月的出口数量不降反升，将金融危机的影响降到了最低限度。
据宁波检验检疫局提供的资料，今年以来，我市出口玩具在检测中发现不合格产品８批，不合格率为０．２％，同比下降６０％，出口玩具产品整体质量明显提高，也为我市玩具出口在金融危机下保住欧美主流市场提供了保障。
自主设计掌握主动权
自主设计玩具，摆脱对国外采购商的样品依赖，是宁波玩具在金融危机下走出的新路子。
国内最大的毛绒玩具生产商之一的宁波和帆玩具有限公司近日再次张榜招聘“毛绒玩具设计师”。“我们已经设立了自己的玩具设计部门，这次我们希望能招聘到三维玩具设计师，进军卡通玩具市场。”据了解，和帆玩具公司以往都是按照客户带来的样品深化设计后进行生产的，这样就会在自主开拓市场方面受制于人，为此，和帆公司决定提高自己的玩具设计能力，独立设计开发玩具产品。
据了解，我市玩具企业传统上以ＯＥＭ为主，玩具设计能力较弱，企业开拓市场方面自主性较差。但随着国外采购商提供的玩具样品频频出现“设计缺陷”，我市企业也针对性地加强了自主设计能力建设，和帆玩具公司的做法是我市众多玩具生产厂家中的典型。记者跟随检验检疫部门在采访中了解到，我市至少３０家以上的玩具企业都在发展自己的玩具设计能力，用企业自主设计开发的产品来开拓玩具市场新领域。
在宁波怡人玩具有限公司，记者看到该公司偌大的样品间里摆满了各类木制玩具产品。怡人玩具执行副总经理周寨盛告诉记者，在这些样品中，有４０％的产品是怡人公司自己的设计团队设计的。多样化的设计思路使怡人公司把握住了自己的发展方向，现在怡人公司的玩具已经打入了英国、德国、美国等主流市场，像美国迪斯尼等玩具采购大鳄也已成为怡人公司的采购商。此外，怡人公司还尝试用竹子替代木材作为原料来生产玩具，把玩具产品扩展至竹制玩具领域。
自主设计也让我市玩具出口产品的品种得到了拓展。去年底，１．８万套儿童益智类玩具经检验合格，成功打入美国、加拿大和英国等中高端玩具市场，这是我市益智类玩具首次走出国门。今年，这类益智玩具的出口仍维持了较好的发展态势。据悉，益智类玩具附加值相对较高，其主要针对８岁以上儿童设计，此类玩具以科幻、童话、历史故事等背景题材为载体，要求儿童按照背景题材和使用说明，动手组装出形色各异的人物、动物、建筑物、交通工具等，类似于国内流行的航模玩具。
新兴市场带来新增长
面对欧美发达国家因国际金融危机导致的需求萎缩，我市玩具企业在积极保住欧美市场的同时，还加大了开拓新兴市场的力度。而增加对新兴市场的出口，也使玩具出口维持了较快的增长。
近日，宁波和帆玩具有限公司一批货值近１万美元的毛绒玩具顺利出口到以色列市场，这是我市首次向以色列出口毛绒玩具。宁波和帆公司业务经理王平告诉记者：“以色列对毛绒玩具的标准有自己的一套，我们接到以色列客人的订单后，因为不熟悉出口国的标准，特别是以色列对毛绒材料的易燃性、拼缝牢度等方面的规定，因而一度感到难以入手。后来在检验检疫部门的帮助下，我们详细了解了以色列的有关进口标准，还引进了一些实验设备，终于使我们顺利进入以色列市场。”
与和帆玩具公司类似，我市玩具企业纷纷加大了对欧美之外的新兴市场的开拓力度，使玩具出口在金融危机中保持了较快的增长。据检验检疫部门的统计显示，今年前４月，我市出口到新兴市场的批次和金额分别占３１．３％和３２．９％，所占比重比上年同期分别上升１１．６％和１２．０％。
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